名牌之所以成为名牌，常常是由于企业的决策者能注意到诸多常人无心关注的细节。不要小看字体的用处，选择合适的logo字体，可以在最直接的视觉观感上传递品牌的信息，其重要程度不亚于文字本身。
所以，世界级品牌对于字体选择的严苛程度，往往是小企业无法想象的。下面我们一起来看看福布斯榜上的各大名牌企业都选用了什么字体，并观察一下其中的规律与趋势。
【应用广泛的helvetica字体】
helvetica是一种被广泛使用的的西文字体，于1957年由瑞士字体设计师爱德华德·霍夫曼（eduardhoffmann）和马克斯·米耶丁格（maxmiedinger）设计。被广泛用于全世界使用拉丁字母和西里尔字母的国家。同样的风格也被移植到希腊字母、希伯来字母和汉字。加拿大政府的联邦认证制度（corporateidentityprogram）也使用了这个字体及其各种版本。helvetica被大量使用在标志、电视、新闻标题以及无数的商标。如3m、爱克发、basf、美国航空、americanapparel、bmw、crate&barrel、epson、德国汉莎航空公司、fendi、j.c.penney、jeep、川崎重工业、knoll、英特尔、无印良品、雀巢、松下、microsoft、三菱电机、摩托罗拉、丰田、parmalat、saab（helvetica83粗体）、三星、渣打银行、staples、target、texaco等数百间主要企业的标志都是使用helvetica字体。
有些大公司虽然没有直接使用helvetica，但仍选择了与helvetica相近的arial和univers，不过一般用作二级字体。
helvetica在上世纪50年代就被认为是一种新颖而时尚的字体，而能长盛不衰地一直沿用至今，从一个侧面说明了它的美是经得起时间考验的，而从另一个侧面也能说明，它的广泛使用已经不能给品牌带来足够强的辨识度。
【科技金融行业的最爱】
许多科技公司的logo都是比较简约的，而对自己网站上的文本则通常会选用一种更加轻松欢快的字体。有些乍一看是helvetica，但细细看来，笔画的宽度、尾部的形状，角度，都有显著的区别。
其中最著名的当然是myriad，苹果、沃尔玛、领英、mashable等公司都在使用。其余和helvetica相关的字体还有segoe（微软）、opensans（谷歌）和lucidagrande（facebook）等。
【奢侈品牌和银行的最爱】
奢侈品厂商主要依赖实体店的销售，相对于注重网络营销的企业来说，衬线字体是更常见的选择。非衬线字体在屏幕上的视觉效果比较好，而衬线字体在印刷品上看起来更加优雅，易读性更强。
【定制专属字体】
创造一套字体的成本是非常高的，但是它也具有树立品牌独立性的作用，当然这只有世界顶级企业才有可能做到。一些世界顶级企业选择为自己的品牌特别定制一套字体，以彰显其与众不同的特质，提供一种全新的视觉体验，同时把品牌的定位提升到另一个高度。
intel最近揭晓了其史上第一款专用字体——neosansintel。据designweek称，英特尔计划「（把这套字体）应用于所有文字系统、媒体和设备上，作为其品牌的外延」。
除intel外，还有两家使用专用字体的公司：三星（samsunginterface）和通用电气（geinspira）。
最后要说的是，字体与文字本身是不可分割的整体。它能在潜移默化间左右着你的阅读体验，甚至决定了你对文字内容的情感趋向。字体的选择，和字体的设计一样，都是一门艺术，更是一种技术。在为logo选用字体之前，应确认自己的品牌将向世人传递一种怎样的价值观、情感以及美感，并向字体设计方面的专家进行咨询。